Chaque demande d'authenticité se joue sur vos documents d'approvisionnement. Amazon n'évalue pas votre bonne foi : il applique des critères précis à vos factures, à vos fournisseurs et à votre chaîne d'approvisionnement. Cette page rassemble ces règles et les guides pour les pratiquer.
Mis à jour le 3 juillet 2026
La plupart des vendeurs découvrent les exigences documentaires d'Amazon le jour où un ASIN est bloqué. C'est trop tard pour improviser : une facture rejetée n'est pas un simple contretemps, chaque soumission refusée devient une pièce du dossier qui justifiera la décision finale. Notre doctrine est constante : on ne « renvoie » pas une facture, on construit un dossier de preuves qui rend la vérification triviale pour l'équipe Amazon.
Amazon a codifié ce qu'il accepte : facture de moins de 365 jours, quantités couvrant les ventes des 12 derniers mois, identifiants produits complets (EAN, référence), fournisseur vérifiable en ligne, coordonnées acheteur identiques à Seller Central, format PDF ou image, document original non modifié, apparence commerciale professionnelle. Un seul critère manquant suffit au rejet automatique. Le détail complet, avec exemples acceptés et refusés, est dans notre guide factures Amazon : authenticité, documents et sourcing.
Les plaintes d'authenticité graves déclenchent une procédure « Section 3 » : désactivation des listings ou du compte, et rétention des fonds pendant l'enquête. La réponse ne se limite pas à des factures : Amazon attend une traçabilité complète de la chaîne d'approvisionnement. Quand les fonds restent bloqués après la clôture, la procédure de déblocage des fonds suit ses propres règles et délais (90 jours dans la plupart des cas).
Pour les marques en distribution sélective ou protégées par le Brand Registry, la facture ne suffit plus : Amazon exige une autorisation écrite du propriétaire de la marque, mentionnant explicitement Amazon comme canal de vente. Une LOA sans cette mention, émise par un intermédiaire non habilité ou expirée, est invalide — les quatre erreurs classiques sont détaillées dans le guide factures.
Tickets de caisse de grande surface, confirmations de commande AliExpress ou Alibaba, achats sur Amazon lui-même : ces documents sont systématiquement refusés, quelle que soit la légitimité réelle des produits. Amazon exige une chaîne B2B traçable. Notre guide de l'authenticité des produits explique comment structurer un sourcing défendable avant de lister.
Un fournisseur légitime peut être rejeté en boucle pour un détail technique (mentions légales obsolètes, incohérence d'adresse). Après plusieurs rejets identiques, répéter la soumission aggrave le dossier : il faut changer de canal — cas Seller Support documenté, Executive Seller Relations, puis médiation européenne au titre du règlement P2B si le blocage persiste.
Les demandes d'authenticité croisent souvent d'autres univers : une plainte déposée par une marque relève de la propriété intellectuelle, et un compte désactivé dans la foulée bascule dans les procédures de réactivation de compte.
Pourquoi Amazon rejette-t-il une facture parfaitement légale ?
Parce que la validité juridique n'est pas le critère. Amazon vérifie la traçabilité : fournisseur trouvable en ligne, cohérence exacte avec votre compte Seller Central, dates et quantités couvrant vos ventes. Une facture juridiquement irréprochable qui échoue sur l'un de ces points est rejetée automatiquement.
Qu'est-ce que la Section 3 exactement ?
C'est la clause du contrat vendeur (Business Solutions Agreement) qu'Amazon invoque pour désactiver un compte ou retenir des fonds en cas de violation grave — authenticité, comptes multiples, manipulation. Une notification « Section 3 » signale un dossier lourd : la réponse doit être construite comme un dossier de preuves, pas comme un simple appel.
Une LOA est-elle obligatoire pour revendre une marque ?
Non, pas par principe : la revente de produits authentiques est légale. Mais dès que la marque est en distribution sélective, inscrite au Brand Registry, ou qu'elle dépose une plainte, Amazon exige une autorisation écrite mentionnant Amazon. Sans LOA, la défense repose entièrement sur la qualité de vos factures et de votre chaîne d'approvisionnement.
Combien de temps Amazon retient-il les fonds après une suspension pour authenticité ?
Le standard est de 90 jours après la désactivation, le temps de couvrir les litiges clients. La rétention peut être prolongée ou devenir indéfinie dans les cas Section 3 avec contrefaçon suspectée. Une procédure écrite structurée permet dans la plupart des cas d'obtenir le déblocage à l'issue du délai.
Faut-il prévenir son fournisseur qu'Amazon peut le contacter ?
Oui, systématiquement. Amazon vérifie les factures en contactant directement les fournisseurs. Un fournisseur qui ne répond pas, ou pire, qui ne confirme pas la relation commerciale, entraîne un rejet définitif. C'est un réflexe à intégrer dès la mise en place du sourcing.
Facture Amazon rejetée ou demande d'authenticité ? Les 8 critères qu'Amazon vérifie systématiquement, les erreurs fatales à éviter, la LOA et la méthode pour faire accepter vos documents.
Maîtrisez les demandes d'authenticité Amazon : factures conformes, documents exigés et stratégie de réponse pour protéger vos listings.
Demande d'authenticité, factures rejetées, fonds retenus : premier retour sous 24 h ouvrable.
